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la politique de produit

Ajouté le 22-03-2012 par Meriem F

Plan :
Introduction
Section I : La notion du produit
I- Les cinq niveaux d’un produit
II-La hiérarchie des produits
Section II : Les classifications de produit
I- Les biens durables, périssables et les services
1-les biens périssables
2-les biens durables
3-les services
II- les biens de grande consommation
1-les produits d’achat courant
2-les produits d’achat réfléchi
3-les produits de spécialité
4-les produits non recherchés
III- les biens industriels
1- les matières premières et composantes
2-Les biens d’équipement
3- les fournitures et services
Section III : La politique de produit
I- la gestion de cycle de vie des produits :
II- La gestion de l’assortiment
III- la gestion des gammes de produits
1- l’analyse de la gamme
2- l’étendue de la gamme
IV- la gestion des marques
1- qu’est-ce qu’une marque
2- Construire et gérer l’identité de marque
3- Les stratégies de marque
Section IV : Le positionnement
I- Éléments de différenciation des produits
II-Les erreurs de positionnement à éviter
III-Stratégie de positionnement

Section V : le conditionnement et l’étiquetage
I- Le conditionnement
1- Conditionnement primaire ;
2- Conditionnement secondaire :
3- Le conditionnement d’expédition :

II- L’étiquetage

Conclusion

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