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Exposé marketing – De la Swatch à la Smart

Ajouté le 16-11-2008 par Anas B

Exposé de marketing, au format PowerPoint, sur la stratégie de diversification employée par Swatch pour développer la Smart.

De la SWATCH à la SMART, l’histoire d’une diversification…
Comment un horloger peut-il aller sur le marché automobile?

Voici le plan de l’exposé:

Introduction

1. LES FACTEURS DU SUCCES DES MONTRES SWATCH
a. Le concept de métier
b. La clientèle
c. Les besoins à satisfaire
d. La technologie utilisée.
e. « 4 P »
i. Mix produit
ii. Mix communication
iii. Mix distribution
iv. Mix prix

2. LES DIVERSIFICATIONS DU GROUPE SMH
a. Les résultats médiocres des premières diversifications
b. Le métier de la société SMH
c. Les liens reliant les différentes activités du groupe

3. LA SMART SWATCH CAR
a. Avantages et risques pour smh
b. Avantages et risques pour mercedes
c. Les besoins du concept de la Smart Swatch Car
d. Le mix marketing de la Smart
e. Les facteurs de succès et les risques du lancement de la Smart

Conclusion

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